通用词品专，数据分析要点

　　投放完品专，要进行系统性分析，买词都是高转化的词，而且24h排名第一，需要对高转化词进行各维度评估，确定价值。

　　分析维度很多，笔者从实战经验出发，分析主要其中在星期、地域、平均点击率和线索时段四个主要维度。

　　1 星期维度

　　经过测试发现休息日（周六日）点击次数都非常低，在推广力度和策略上可以做些收敛。

　　2 地域维度

　　地域维度主要找出非投放地的流量，可以在其他地域进行覆盖。我们投放是广东某城市，发现湖南、江苏、安徽都有搜索，我们投放城市的地域词。

　　【如：投放佛山，湖南江苏都是搜索“佛山律师事务所”等词】

　　这对于投放覆盖和律所的发展决策（开新所或加盟所）都有比较大的借鉴意义。

　　3 平均点击率

　　平均点击率对百度来说反应了广告的整体的商业价值，对我们来说，反应创意对当事人的诉求满足度。


　　这个行业平均点击率1-2%之间，平均点击率指导我们创意的优化，对提升整个广告的竞争度有积极影响。

　　4 线索时段

　　线索时段中包含线索量和线索时段，线索量决定了投入成本，笔者投放的数据线索成本100以内，线索时段下午4点最多。

　　总而言之，通用词品专选词要精准、词性要把握到位，成本完全可以做到100以内，流量金贵的时代，产品同质化中，成本往往决定企业的领先性。

　　SEMer要多尝试，深刻理解产品逻辑，往往成功就是快人一步，敢为人先。

　　注：

　　1、因保密要求，文中的数据做了等比的缩减，不代表真实的数据，数据样本量有限，对置信度不做保证。

　　2、“当事人”为法律行业的称呼，意思等同于客户。

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