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今日头条文字内容运营方式

日期:2019-12-03 16:38:54 访问: 作者:企业网站建设一条龙
  今日头条文字内容运营,其实有三个平台要重点把握,分别是:头条号、微头条和悟空问答。

  1. 头条号

  这是今日头条上最主要的内容输出方式,其运营方式非常简单,就是写文章,尽量写原创文章,或者适当选择一些热文进行转载,我个人建议尽量原创,因为原创会倒逼自己的能力,受益无穷。

  关于文章的写作,无外乎两个关键部分,一是如何起好标题,而是如何写好文章的内容。

  先说标题,我个人很推崇关于标题的这两点起法:要么颠覆认知,要么关联权威。

  颠覆认知,简单说就是你的标题表达的是反常理、反直觉的观点,而人一旦被颠覆认知,就会产生好奇,进而点击浏览你的文章。

  关联权威,也就是和有名的人物、事件、甚至是企业产生关系,这种标题起法其实一般用于追热点,或者和颠覆认知一起使用。

  对于文章来说,起标题花费的时间几乎占了一半,剩下的一半就是打磨文章内容了,而在内容上,很多人容易忽略这一点,即文章框架。

  文章其实有多种框架,比较有名的是SCQR,即场景-冲突-疑问-答案,这是一种已经公式化的写法,可以直接套用。

  而我个人最喜欢,其实是这两种写作套路:

  一是WWH(是什么-为什么-怎么办);

  二是故事+鸡汤。

  在微信生态里,故事是非常容易被传播的,因为在《疯传》里,故事就是传播六要素之一,在今日头条上也是如此。

  故事鸡汤文的创作非常容易,首先要收集大量故事素材,写的时候进行改编,其次是明确主题,将能与主题契合的故事进行串联。

  明白了这点就可以知道咪蒙为什么能成功,除了她的写作经历和团队协作,就是把“故事+鸡汤”的套路流水线化,怪不得大多数自媒体人竞争不过她。

  至于WWH的写法,是需要长时间磨练的,因为这需要对一个问题进行仔细剖析和论证,需要强大的逻辑推理能力,而如果能长时间坚持这种写法,对于逻辑思维的锻炼也是大有裨益的。

  除了标题和结构,文笔也是很重要的一点,这就需要平时的积累和训练了,这里不做过多说明。

  2. 悟空问答

  这是今日头条上第二个比家重要的文字平台,其对标的是知乎。

  悟空问答有单独的app,其在今日头条上也是会被以算法推荐的方式来获取流量,有非常大的曝光量,很多做头条号的人是图文和问答一起做的,而且,问答向头条号导流是非常可观的,甚至比单纯发图文所获得的粉丝关注量还多。

  悟空问答一般会主动邀请头条号作者回答与它研究领域相关的问题,也会邀请回答其他领域的问题,但这一般是在你浏览其他问题时才会发生,毕竟今日头条以算法为主,你的行为会被记录,从而影响问题的邀请和推荐。

  所以,一般建议不要关注其他领域的问题,而是专注于所在领域,这样会获得更精准的流量。

  对于问答方面的内容运营,可以有两种方式:

  一是直接复制已发布的文章,只要主题相近即可;

  二是原创答案,这样做有一个好处,即解决文章创作难持续的问题。

  对于想跨平台导流量的人,悟空问答是可以留下微信号的,但单纯这么做效果往往不是很好,最好把引流的诱饵与微信号同时暴露,并进行逻辑引导,这是一个很好的监测导流效果的方式。

  3. 微头条

  这是另一个文字输出的入口,也是今日头条里一直被忽略的风口。

  微头条是今日头条为了社交而设计的产品,可以理解为微博、朋友圈那样的存在,但却有所不同,因为它也是受算法推荐的,也就是没关注的人也可以看到其他人的微头条,当然这些是内容比较好的。

  因为微头条被很多自媒体人忽略,所以很少看到运营得好的,其实微头条的运营方式很简单,复制朋友圈的运营方式即可,即文字+图片+转化入口。

  文字可以是简短干货、深度观点、鸡汤故事;图片只需匹配文字内容即可,尽量有趣轻松,不要有二维码;转化入口最好是可以留资或卖货的链接,也可以是微信号加诱饵。


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